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偶像走红有公式可循吗?“小红靠捧,大红靠命”

2019-11-22 15:43:14来源:admin

这篇文章发表在2019年第37期《三联生活周刊》上。文章的原标题是“偶像供应链:人性、公式和流程聚合”。严禁未经许可转载,侵权行为必须受到起诉。

首席作者/鲁旸

参加学员选拔的小女孩被女子团体“tgk101”成员的舞蹈所吸引,当时她正经过舞蹈室的门口

如果追逐星星是人类的天性呢?

无论你是否在追逐星星,都很难不被粉末戒指的力量所创造的热搜索事件所触动。至少在不久前,你观看甚至亲自参与了周杰伦和蔡徐坤粉丝之间的超级口水战。与以往明星新闻只出现在娱乐版相比,如今其对社会和经济的渗透率大大提高。除了八卦之外,明星的社会数据,如粉丝数量、代言人、带来的商品数量以及其他与经济相关的指标,也成为新的话题。

我们不能用传统的眼光看待追逐明星。我们只是认为这是一个针对一小群学习和工作不好的年轻人的游戏。

不妨,让我们先走进人群,凭直觉感受他们的快乐。

张一鸣强烈建议我从音乐会开始,找到效率最高的“真爱粉”。他是北京华乐特殊文化传播有限公司总经理,15年来一直致力于音乐会,并与罗大佑、李宗盛、陈奕迅、周杰伦、tfboys等多位明星合作。歌迷是谁,他们都被量化为音乐会的真正门票。“用手机赞美和关注是很容易的。即使投票要花钱,10元或100元也不多。然而,一张音乐会门票要880元。现在有多少人愿意买它?除了花钱买票,时间和运输成本也很高。你不会坐在家里的沙发上成为粉丝,但是你必须到现场花一个晚上来养活自己。这有多吸引人?”张毅说得很清楚。根据好建议,我们去国家体育场(鸟巢)看了一场五一乐队的音乐会。

音乐会开始前两个多小时,人群已经造成拥挤。许多人拿着灯和荧光棒,他们的脸上涂着五一国际劳动节的字样。地铁入口距离鸟巢发挥作用的安全门大约一公里,正好赶上北京的夏天和秋天,太阳火辣辣的。人们的受欢迎程度很低,人们经常不得不停下来。这是一个特别容易引起烦躁的场景,但是观众的脸上都是笑容,好像没有什么值得一提的,只要他们能在晚上参加音乐节。

音乐会在6: 30整开始。伴随着逐渐变暖的音乐和气氛,太阳慢慢落山,看台上的灯亮了。“鸟巢”太大了。起初,我在远处的看台上看到了一层蓝色透明发光的薄膜。当天空完全黑暗时,我可以清晰地看到壮观的荧光棒蓝色海洋。

以下是狂欢之夜。事实上,看台上的观众只能通过高高的电子屏幕清楚地看到表演,但这并没有破坏他们的乐趣。开幕式后不久,许多年轻人冲到看台的栏杆边,挥舞手臂,扭动身体唱了一整夜。在流行歌曲的表演中,乐队故意停下来,在场的100,000名观众一起唱了以下歌词,就像一场山海啸。我认识的几个人也出席了音乐会。音乐会结束后,他们交了朋友,说他们失去了声音。

似曾相识的场景,我也在b站举办的演唱会上体验过。拿出来比较一下。特别的是,乙站的所有歌手都是次要人物。他们通过“全息现实主义摄影技术”站在舞台上,与附近的现场乐队一起表演。音乐会开发票后20分钟,7000张票就卖完了。

真正的人类会为舞台中央投射的全息投影欢呼吗?当那个留着葱头和长长的双马尾辫的虚拟歌手“Hatsune Miku”站在舞台上时,整个体育场的荧光棒都变绿了,喊声爆发了。许多人从座位上站起来,以同样的节奏和动作挥舞荧光棒,和偶像一起唱歌。

在过去的15年里,几乎张一鸣的每场演唱会都站在会场上观察观众的行为。他说:“音乐会实际上是一种仪式。它的吸引力在于每个人为了共同的精神支持而一起唱歌跳舞。当你在舞台上时,你可能看不清楚舞台,但是你被你周围的人所感动。我非常喜欢看一场戏。当年轻人进入竞技场时,他们会带着春游之类的票冲进去。当我出来的时候,有一种感觉,即使是最美丽的梦也会消失。”

这一实践观察也呼应了人类学研究。

在不同国家的旧石器时代壁画中,人们排队跳舞的图案已经被发现。洛克菲勒大学细胞生物学博士芭芭拉·艾伦里克(Barbara Allenrick)在《嘉年华的诞生——庆祝活动、舞会、游戏如何扭转世界》中写道,原始人类挥舞树枝,一起行进,也许一起高呼口号,吓跑捕食者。舞蹈仪式应该是这场集体对抗动物的重演。它让参加这个仪式的人活着。当某些东西有利于进化时,比如饮食和生殖,大自然经常提醒人类大脑让它快乐。一起跳舞和唱歌也能让人快乐。

进入信使时代,考古学家还发现了各种文明中狂热舞蹈的痕迹。例如,希腊信奉酒神狄俄尼索斯。他美丽而中性,吸引着男人和女人。他的庆祝活动是最原始的狂欢节,穿着鹿皮的人们疯狂地跳舞。芭芭拉·艾伦里克写道,神在许多方面和今天的艺术家是一样的。流行乐队的男主唱以暴力的声音、肢体动作和言语为特征,但他没有传统的男性形象,也不女性化。狄俄尼索斯也有能力把观众引向歇斯底里。他是历史上第一位摇滚明星。

追逐明星、唱歌跳舞几乎和进化一样古老。只是祖先手里拿着树枝和棍子,现在他们用荧光棒和智能手机代替了它们。舞台中央的偶像从狄俄尼索斯到五一节,周杰伦,蔡徐坤和海瑟薇米库,他们都在努力突破空间之墙。

所以,我们更加好奇,既然引发幸福的模式没有改变,为什么它在这个时代带来了更大的影响?什么样的动力促使人们试图将舞台中间的真实人物变成虚拟人物?

2013年9月6日,周杰伦的“魔幻天伦”世界巡回演唱会在台北圆屋顶举行,孙燕姿为嘉宾。

超级巨星,中央集权时代的偶像

舞台中央的变化,鲜血淋漓。周杰伦与蔡徐坤粉丝的超级口水战毫不夸张地触动了成千上万家庭的心。2019年7月21日,周杰伦的超级女声影响力超过1亿,超过了一直名列榜首的蔡徐坤。这被认为是一个以实际行动教育年轻人的“晚霞红粉团”,这就是所谓的工作。

对于有资格站在舞台中间的人来说,这项工作当然非常重要。

音乐会持续两个半小时。首先,必须有足够的歌曲能持续这么久。“选秀选中的偶像,目前的做法是剧团已经有几首歌曲,加上封面演唱、三三两两独唱,中间部分是游戏。这非常像一场韩国表演。在韩国,即使是受欢迎的演员也可以表演音乐会,唱几首歌,玩两种游戏。本质上,这是一次粉丝聚会。”张毅说得很清楚。

如果一个人认为音乐会的魅力在于狂欢节和情感共鸣,那么他必须有一群歌手和观众。张毅说得很清楚:“这位歌手必须至少有五首歌可以唱。这个标准太重要了。你在灯光、舞蹈和服装方面做得多好只是一种奖励。鸟巢可容纳10万人,鸟巢还有一场音乐会。我们绝对不担心票房歌手。有四位中国音乐歌手,张学友、陈奕迅、周杰伦和五一。在他们的作品中很容易找到10到20首经典歌曲。”

受欢迎的歌曲来自专辑。目前,流行的说法是年长的歌手有音乐天赋,并通过他们的专辑成长为超级巨星。新来的艺术家似乎除了交通以外什么也没有。

酷狗音乐首席娱乐官季圣山(Jisheng Shan)在唱片行业工作了20多年。她与郭富城、郑秀文、孙燕姿、蔡依林、萧亚轩等几十位歌手合作过。她也曾是孙燕姿、辛晓琪、陈洁仪等地的代理代表。她的经历跨越了传统记录和互联网。“传统的唱片制作是集中的,”她说。流行的领导力掌握在唱片公司手中,唱片公司创造和包装歌手,并引导消费市场喜欢他。当时,几乎所有的图表都由唱片公司控制。只要公司在专辑中做得好,并且推广得好,歌手就很容易在排行榜上得分。"

我们看到歌手们在舞台前表演得非常有才华。唱片公司和经纪公司定位了歌手的演唱风格和形象,以及专辑策划和宣传等一系列程序后,它们就是集体智慧创造的内容产品。

孙燕姿初次登台时,她关注的是年轻人。当时,比赛还包括萧亚轩和蔡依林。萧亚轩是一个漂亮的女孩,美丽性感,留着长发,她是男孩们喜欢的女孩。蔡依林正在和邻家女孩打牌。她简单、年轻、友好。她是女孩们喜欢的女孩。“孙燕姿是两个女孩中的一个。哪首歌成功率最高?最后,我们在《爱情证书》和《黑暗与黑暗》中挣扎。我们拍了两张封面和mv。”《爱情证书》遵循一条对年轻女孩来说有点甜蜜的路线,而《黑与黑》遵循一条中性、简单和自然的路线纪胜山说。

该团队不断观察孙燕姿,发现她的书呆子气特别突出。“燕姿的父亲是大学教授,母亲也是教师。她整个人的细节和家庭教育都是完整的。蔡依林、萧亚轩和孙燕姿都是女大学生,但孙燕姿在大学生的气质上更有教师家庭的教育意识,她的行为诚实而稳定。当我们为她安排采访和媒体活动时,我们会安排这个人通过媒体和相册与消费者交流。”纪胜山说。

电影上映的前一天晚上,季圣山和他的团队决定推出《黑与黑》,并首次推出口号——“她不是超级漂亮,她是超级强壮。”消费者第一次见到的歌手孙燕姿是一个有点中性气质的女孩,有亲和力,但显然有自己的坚持和态度。她随后的活动继续并加强了这一立场。季圣山收到斯巴鲁汽车公司翼豹为孙燕姿做的广告。孙燕姿坐在车里的形象,伴随着商业歌曲《超级快乐》,在台湾变得流行起来。“汽车广告成功后,我们发现许多男孩知道互联网,也使用手机。我们认为孙燕姿可以支持3c产品。她有一个个人网站,很早就做了一个虚拟娃娃。那时,我想,燕姿小姐不喜欢做的事,我将来可以用洋娃娃做。”纪胜山说。

在定位了形象和风格之后,唱片公司找到歌曲作者有针对性地创作歌曲。季圣山说:“燕姿最强的声音是她的声音,有深度和气质。她一直坚持自己的风格,所以消费者会看到燕姿就是燕姿,不会摇摆。她也写歌词和歌曲,虽然不是很有成效,但她有非常个人的想法。”

交通池,社交媒体时代的首次逻辑

歌手设定好风格后,专辑的制作是一个非常严格的过程。季圣山说:“首先,我们邀请歌词和歌曲的作者来写。我们从音乐库选择歌曲并录制。因为有时录制效果不同于预期效果,您必须在录制后再次选择它。最后,将确认第一首标题歌曲、第二首标题歌曲和第三首标题歌曲。”歌手们自己必须努力工作。没有人从一开始就是超级巨星,而是从专辑和音乐会中成长起来的。“蔡依林曾多次跑去纽约学习舞蹈和其他课程。孙燕姿在音乐会前练习跑步,以便唱得更稳定。他们都非常关注这件事。”

但是日子已经屈指可数了,唱片公司精心雕刻歌手和创作流行音乐的时代已经一去不复返了。

季圣山说:“唱片公司仍然了解音乐,并试图包装歌手。然而,消费模式已经改变,市场已经失控。”社交媒体时代是去集中化的。只有掌握吸引交通的规律,一个人才能在舞台中央脱颖而出。周杰伦与蔡徐坤粉丝的超级口水战是两个不同时代的首次亮相逻辑的碰撞。

蔡徐坤的名声不是来自唱片,而是来自爆炸性的节目《偶像实习生》。黑金娱乐公司的创始人柏拉图曾是华谊唱片公司的董事。他经历了造星模式从记录到变化的转变。他在2014年引入了男性偶像组合,并设定了“极客”的音调。那时,唱片已经成为昂贵的品牌名称,爆炸性的综艺节目还没有出现。这个偶像男子团体有最好的先天条件和设置,没有办法变得受欢迎。

柏拉图认为,《偶像实习生》、《青春有你》(Youth Have You)等互联网平台才艺秀是偶像行业的大规模流量奖励。

8月3日,蔡徐坤在“会见天坛”的录音现场

综艺制作发展到今天,已经积累了很多吸引观众的经验。《偶像练习曲》的首席制作人兼爱知艺术副总裁蒋斌表示,他的吸引力在于成为一个流行头型的节目,音乐才艺秀是最有可能实现这一目标的形式。“音乐的门槛很低,观众非常清楚它听起来是否好。如果表演是好是坏,你需要一点欣赏的门槛。草案意味着消除和悬念。世界上最有影响力的节目是音乐才艺表演。”

与中国人熟知的音乐才艺秀“超绝少女”和“快男”相比,“偶像实习生”的参赛者已经从简单的人变成了各种娱乐公司的实习生。他们的外貌已经过筛选,他们的才能已经过专业训练。视频展示了比普通人更漂亮的男孩,他们会唱歌跳舞。男孩们成队站在舞台上。与独唱歌手相比,他们占据了更大的舞台面积,跳着制服刀组舞。这些早期的设计使该节目的效果充满了年轻和闪亮的气氛和好看。蒋斌认为使用见习队员的优势在于:“一场简单的才艺表演能够调动的唯一力量就是家人和朋友的力量。受训者已经报名加入公司,公司创造动力的能力要大得多。人们正在拾柴火,平台和娱乐公司正在共同努力让这个项目得到关注。”

除了老牌综艺节目的行业经验之外,同时出现的《偶像实习生》等音乐才艺节目,如《创世纪101》(Creation 101),都很特别,因为它们都是由视频网站制作和播放的。互联网的评估标准是流量。谁能站在舞台中央?唱片公司应该定位、包装和宣传每一位歌手来创造一位新星。综网没有抓住这颗心,它所要做的是为每朵花进入每只眼睛提供机会。站在舞台中央的一个人比100名学员更有可能吸引粉丝。首席导演陈刚表示:“在《偶像练习曲》的前两期中,删减了十几个版本,有必要从集中思维转向网络思维。不是导演和项目团队判断谁拍得最多,谁是主角,而是学员有机会展示自己。”

为了让学员吸引尽可能多的观众,之前综艺节目中的pk循环赛已经不可能了,现在他们必须讲故事。陈刚说:“这不是因为一首歌已经成为艺术家的时代。现在,年轻的粉丝经常说什么样的个性、态度和行为让我喜欢它。视角已经改变了。我们需要给人们留下深刻印象。这看起来像是一场竞争激烈的综艺节目,但我们实际上做的是压缩他们四个月的生活,有点像纪录片。”互联网的优势在于它可以使用视频矩阵以组织有序的方式讲述故事。蒋斌说:“综艺故事片是一个长视频,通过它内容具有连续性。那么内容的核心是人物吸引了他。为了更好地了解这个角色,我还有一些短片,比如精彩的片段和训练琐事,来展示舞台上和舞台下学员的表现和生活。”

爱知艺术副总裁蒋斌(鲍丁照片)

互联网的另一个特点是追求互动和反馈。程序的格式和规则类似于现实生活中的成长游戏。视频矩阵的作用是显示角色。观众选择最喜欢的受训者,开始关注男孩的成长和命运。该计划的内容是依靠受训者做任务来前进,这就是游戏中的通关。例如,所有学员必须花三四天时间学习主题歌的唱歌和跳舞。这是一个很大的门槛,每个人都必须把自己推向极限。主题歌考试的表演是分班的基础,它抓住了观众的心。观众也必须帮助他们支持的受训者。蒋斌说:“我完成了第一阶段,给了观众一页赞美。积累之后,有一个排名,前60名可以进入下一阶段。观众的赞扬是互动的,60人带着反馈进入下一轮。经过一轮又一轮的表扬和排名后,观众决定该派哪9个人出去。”

这些设计涉及到观众。蔡徐坤的粉丝萧珊开始关注蔡徐坤,因为他非常擅长跳舞。他了解了这位球员的故事,发现在100名受训者中,只有8人,包括蔡徐坤,以独立球员的身份参加了比赛。萧珊说:“很少有人能活到后期,因为其他人有公司拉票。我认为他特别热血沸腾,一个违背每个人感情的人。这是当时在他的比赛中吸引球迷的关键点之一。我们的粉丝经常说他身后没有同伴,没有其他人,只有粉丝。”蔡徐坤是这个项目的第一个。

谁能站在舞台中央?我以为偶像有特定的公式。作为一个才艺表演,它可能会有与艺术考试相同的身体条件的量化标准,如外貌、身体比例和技能,如音乐和舞蹈。不完全是。蒋斌和他的团队采访了每个学员,并与他们聊天。在满足颜悦色的价值和才华的基础上,他们留下了他们喜欢的男孩。

蒋斌说:“我没有参加绿歌比赛,那更像是一次专业考试。天赋是一个基本的参考,我的核心音调是吸引观众。例如,比起篮球,你更喜欢nba,但是如果你看一个18岁的孩子打篮球,除非他是你的兄弟或者你喜欢的人。

这些吸引观众的男孩被纳入交通设计规则,作为交通吸引的一部分。除了蔡徐坤之外,实际上还有许多受欢迎的艺术家,如陈利农和范成成,他们都从这个节目中走了出来。周杰伦的首次亮相是专辑的结果,而蔡徐坤的首次亮相是通过在线综艺节目,如偶像实习生,创作101和青年与你是交通聚集的结果。

“偶像练习曲”节目现场直播

粉末环、流动促进剂

粉红圈文化融合了这些潮流,流行的明星产业“潮流”的一个子集分裂了。粉丝们将在微博上为他们的偶像设立粉丝站。大型风机站与高校社团相似,工作分工不同,如一线组、复制组、数据组、视频组、控制与评估组。日常活动是在电视台发送偶像的图片、视频和信息,供粉丝分享或吸收新粉丝,或者当偶像在社交网络上有负面消息时,粉丝会争相控制和评价他们。

粉色圆圈不会干扰那些不追随星星的人,这没关系。一位明星经纪人说:“在京沪高铁的头等舱,同一航班上有几个明星。曾经有两三个受欢迎的女明星出现在我们面前。最后一排有四个男孩,他们的粉丝在他们周围拍照,但是他们对他们前面的女明星视而不见。直到后来,我才知道这四个男孩是“尹坤·子思”,他们在“偶像练习曲”中很受欢迎。"

粉红圈也有许多自己的合同,外人不理解。例如,“私人联盟”被视为偶像的红线。萧珊既是蔡徐坤的粉丝,也在娱乐媒体工作。她说在米圈文化中,所有的粉丝都应该是平等的。偶像不能有偏见。“经常拍摄偶像的粉丝对她来说可能很熟悉。由于私人协会的禁忌,粉丝在发送照片时不能发送认出摄影师的照片。”萧珊说道。

它被非追星人群关注到,并成为话题,是因为刷数据和控评。这种玩法来自于韩国。韩国留学生智妍说:“大概2010年左右,智能手机开始在韩国普及。韩国出现melon、naver等音乐app

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